„Ile YouTube płaci za wyświetlenia” to pytanie, na które w sieci krąży kilkanaście sprzecznych odpowiedzi, bo prawie każda myli dwie różne liczby. Poniżej rozdzielamy je raz na zawsze i podajemy przedziały, które faktycznie widują polscy twórcy.
CPM i RPM to nie to samo, i to jest źródło całego zamieszania
CPM to kwota, którą reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklamy. RPM to kwota, która po wszystkich podziałach ląduje na Twoim koncie za tysiąc wyświetleń filmu. Różnica bierze się z trzech rzeczy naraz: YouTube zabiera 45% przychodu z reklam, nie każde wyświetlenie filmu jest wyświetleniem reklamy, a część widzów ma wykupione konto bez reklam albo blokuje je wtyczką.
Praktyczna konsekwencja: kanał, który widzi w statystykach CPM na poziomie 40 zł, dostanie realnie kilka złotych za tysiąc wyświetleń. To nie jest błąd ani oszustwo, tylko normalna arytmetyka platformy.
Polskie stawki RPM według tematyki kanału
Poniższe przedziały to widełki spotykane na polskich kanałach. Rozrzut wewnątrz jednej kategorii bywa dwukrotny, bo wpływa na niego pora roku, długość filmu i to, ilu widzów pochodzi z Polski, a ilu z zagranicy.
| Tematyka kanału | RPM (zł za 1 000 wyświetleń) |
|---|---|
| Finanse, kredyty, inwestycje | 12 do 40 zł |
| Biznes, nieruchomości, prawo | 10 do 30 zł |
| Technologia, recenzje sprzętu | 6 do 18 zł |
| Motoryzacja | 5 do 15 zł |
| Poradniki, DIY, ogród | 4 do 12 zł |
| Rozrywka, vlogi, komedia | 2 do 8 zł |
| Gaming | 2 do 7 zł |
| Muzyka, treści dla dzieci | 1 do 4 zł |
Z tego wynika prosty wniosek, który wielu twórców odkrywa za późno: milion wyświetleń na kanale gamingowym to kilka tysięcy złotych, a milion wyświetleń na kanale o kredytach hipotecznych to kilkanaście do kilkudziesięciu tysięcy. Tematyka waży więcej niż liczba wyświetleń.
Od czego naprawdę zależy Twoja stawka
Kraj widza. To najmocniejszy pojedynczy czynnik. Reklamodawca płaci za polskiego widza wyraźnie mniej niż za amerykańskiego czy niemieckiego, ale wyraźnie więcej niż za widza z Indii czy Brazylii. Kanał po polsku z ruchem rozproszonym po świecie zarabia gorzej niż ten sam kanał z ruchem skupionym w Polsce, i to jest jeden z powodów, dla których warto pilnować, skąd pochodzą wyświetlenia. Piszemy o tym przy okazji polskich wyświetleń na YouTube.
Długość filmu. Film powyżej ośmiu minut pozwala wstawić reklamy w środku, co potrafi podwoić RPM. Krótkie materiały mieszczą tylko reklamę przed startem.
Pora roku. Czwarty kwartał to najwyższe stawki w roku, bo budżety świąteczne. Styczeń i luty potrafią być o połowę słabsze przy tej samej oglądalności.
Shorts. Rozliczane osobno i znacznie gorzej: realny RPM z Shorts liczy się w groszach, zwykle 0,20 do 1,50 zł za tysiąc. Shorts służą do zdobywania subskrybentów, nie do zarabiania.
A ile płaci TikTok
TikTok nie płaci za wyświetlenia w tym sensie, w jakim robi to YouTube. Program dla twórców rozlicza się według zaangażowania i czasu oglądania, a nie według liczby odtworzeń, i wymaga dłuższych materiałów oraz publiczności z wybranych krajów. W praktyce polscy twórcy zgłaszają stawki rzędu 0,10 do 2 zł za tysiąc wyświetleń, czyli kilkukrotnie mniej niż na YouTube.
To dlatego twórcy traktują TikToka jako maszynę do zasięgu i budowania publiczności, a pieniądze robią gdzie indziej: na współpracach, na własnym produkcie albo przenosząc widza na YouTube. Jeśli zaczynasz, opisaliśmy tę logikę w tekście o tym, jak zostać influencerem.
Progi, od których w ogóle się zarabia
Na YouTube do programu partnerskiego potrzeba 1 000 subskrypcji oraz 4 000 godzin oglądania w ciągu roku albo 10 milionów wyświetleń Shorts w ciągu trzech miesięcy. Dopiero po wejściu do programu zaczyna działać jakikolwiek RPM.
Warto policzyć to na kartce przed startem. Kanał poradnikowy z RPM 8 zł musi zrobić 125 000 wyświetleń, żeby zarobić tysiąc złotych. To dużo, ale osiągalne, i całkiem realne przy filmach, które odpowiadają na konkretne pytania i pracują latami. Jak taki kanał rozkręcić od zera, opisaliśmy w poradniku o rozkręcaniu kanału na YouTube.
Najczęściej zadawane pytania
Ile YouTube płaci za milion wyświetleń w Polsce?
Przy typowym polskim RPM od 2 do 12 zł jest to od około 2 000 do 12 000 zł. Na kanałach finansowych i biznesowych bywa wielokrotnie więcej, na muzyce i treściach dla dzieci wyraźnie mniej.
Czy YouTube płaci za subskrypcje?
Nie bezpośrednio. Subskrypcje liczą się do progu monetyzacji i zwiększają oglądalność kolejnych filmów, ale nie ma stawki za samego subskrybenta. Płatne są dopiero wyświetlenia reklam.
Czy TikTok płaci za wyświetlenia?
Nie za samo wyświetlenie. Program dla twórców liczy zaangażowanie i czas oglądania, ma własne progi i obejmuje wybrane kraje. Stawki są kilkukrotnie niższe niż na YouTube.
Dlaczego mój RPM jest niższy niż CPM w statystykach?
Bo CPM to kwota płacona przez reklamodawcę, a RPM to Twoja część po podziale z YouTube i po odliczeniu wyświetleń bez reklam. Różnica kilkukrotna jest normą, nie błędem.
Czy warto liczyć na monetyzację jako pierwsze źródło przychodu?
Rzadko się to opłaca. Twórcy utrzymujący się z tej pracy zwykle zarabiają więcej na współpracach i własnych produktach niż na reklamach YouTube.