Nowy kanał na YouTube nie ma problemu z jakością, tylko z zerem danych. Algorytm nie wie, komu pokazać Twój film, więc pokazuje go garstce osób i patrzy, co się stanie. Cała robota na starcie polega na tym, żeby ta garstka zachowała się dobrze.
Co YouTube naprawdę mierzy
Wyświetlenia są skutkiem, nie przyczyną. YouTube patrzy przede wszystkim na dwie rzeczy: ile procent osób, którym pokazał miniaturę, kliknęło (CTR), i jak długo zostały (czas oglądania). Film z CTR na poziomie 2% i średnim czasem oglądania 40 sekund nie wyjdzie poza pierwszą grupę testową, choćby był świetnie zmontowany.
Z tego wynikają dwa priorytety, w tej kolejności: miniatura i tytuł, potem pierwsze trzydzieści sekund. Montaż, sprzęt i oprawa graficzna są dalej, dużo dalej.
Pierwsze sto subskrypcji
Wybierz temat, którego ludzie szukają. YouTube jest wyszukiwarką. Film odpowiadający na konkretne pytanie („jak wymienić klocki hamulcowe w golfie 7″) ma stały dopływ widzów przez lata. Film „mój tydzień” nie ma go wcale, dopóki nie masz publiczności.
Zrób dwadzieścia filmów, zanim ocenisz kanał. Przy pięciu nie ma czego analizować. Przy dwudziestu widać, które tematy i miniatury działają, i to widać w statystykach, nie w przeczuciu.
Wykorzystaj Shorts do zasilania kanału. Shorts mają osobny obieg rekomendacji i dużo łatwiej łapią zasięg. Nie przekładają się wprost na oglądalność długich filmów, ale przyprowadzają subskrybentów, którzy potem dostają powiadomienia o dłuższych materiałach.
Zadbaj o pierwsze godziny. Okno, w którym YouTube decyduje o losie filmu, to zwykle pierwsza doba. Dlatego warto mieć gotowy plan publikacji: powiadomienie do listy mailowej, wpis w mediach społecznościowych, a jeśli korzystasz z zewnętrznego wsparcia, to właśnie wtedy, a nie tydzień później. W naszej kategorii usług na YouTube znajdziesz między innymi polskie wyświetlenia, które przy kanale po polsku działają lepiej niż ruch międzynarodowy, bo kraj widza wpływa na późniejsze rekomendacje.
Miniatura i tytuł: tu rozstrzyga się wszystko
Skoro CTR decyduje o tym, czy film w ogóle dostanie szansę, to miniatura i tytuł są ważniejsze niż kamera, mikrofon i montaż razem wzięte. Kilka zasad, które działają powtarzalnie:
Miniatura ma być czytelna na telefonie. Większość widzów widzi ją w rozmiarze znaczka pocztowego. Maksymalnie trzy do czterech słów, duży kontrast, jeden wyraźny obiekt. Zdjęcie z tekstem w pięciu linijkach jest nieczytelne.
Tytuł ma obiecywać konkret. „Wymiana klocków hamulcowych w Golfie 7 krok po kroku” wygrywa z „Naprawiam auto”, bo odpowiada na wyszukiwanie i mówi, co widz dostanie.
Miniatura i tytuł nie mogą powtarzać tej samej informacji. Jeśli tytuł mówi co, miniatura ma pokazać efekt albo emocję. Powielenie marnuje połowę powierzchni.
Testuj. YouTube Studio pozwala podmienić miniaturę po publikacji. Film z CTR poniżej 3% prawie zawsze da się uratować nową miniaturą, bez ruszania treści.
Ile z tego będzie pieniędzy
Warto policzyć to zanim zainwestujesz pół roku. Próg monetyzacji to 1 000 subskrypcji i 4 000 godzin oglądania, a po jego przekroczeniu stawka zależy przede wszystkim od tematyki kanału i kraju widza. Rozbiliśmy to na konkretne widełki w tekście o tym, ile YouTube płaci za wyświetlenia. Skrót: kanał poradnikowy potrzebuje około 125 000 wyświetleń na pierwszy tysiąc złotych, kanał gamingowy dwa razy tyle, kanał o finansach cztery razy mniej.
Czego nie robić
Nie zmieniaj tematyki co trzy filmy. YouTube buduje profil kanału i dopasowuje go do widzów. Kanał o wszystkim jest kanałem o niczym.
Nie kasuj słabych filmów. Nie szkodzą kanałowi, a czasem po miesiącach nagle łapią zasięg z wyszukiwania.
Nie licz na monetyzację jako pierwszy cel. Próg to 1 000 subskrypcji i 4 000 godzin oglądania. Kanał, który do niego dochodzi, i tak zarabia więcej na współpracach niż na reklamach.
Najczęściej zadawane pytania
Ile filmów trzeba, żeby kanał ruszył?
Zwykle między dwadzieścia a pięćdziesiąt, przy czym rzadko jest to płynny wzrost. Częściej jeden film łapie zasięg i pociąga za sobą resztę kanału.
Czy warto kupować wyświetlenia na YouTube?
Jako rozpęd dla świeżo opublikowanego filmu ma to sens, bo pierwsze godziny decydują o zasięgu. Nie ma sensu jako sposób na dojście do progu monetyzacji, bo YouTube liczy godziny oglądania według własnych reguł.
Czym różnią się polskie wyświetlenia od zwykłych?
Polskie pochodzą od widzów z Polski. Przy kanale prowadzonym po polsku są spójne z resztą statystyk i lepiej wpływają na to, komu YouTube poleci film w przyszłości.
Shorts czy długie filmy na start?
Jedno i drugie: Shorts do zdobywania subskrybentów, długie filmy do budowania czasu oglądania i przychodów. Sam kanał na Shorts rośnie szybko, ale trudniej go zmonetyzować.